О проекте
14 февраля мы начали сотрудничество с Violette — как оказалось, по любви.
Команда взяла на себя продакшн полного цикла: от приготовления блюд до продвижения в соцсетях. Рассказываем, как наладить digital-кухню и создать кулинарное сообщество вокруг бренда.
Команда взяла на себя продакшн полного цикла: от приготовления блюд до продвижения в соцсетях. Рассказываем, как наладить digital-кухню и создать кулинарное сообщество вокруг бренда.
Задачи проекта:
01
Создание контент для Instagram
02
Продвижение Instagram и YouTube-канала
Создание контента для Instagram
Книги рецептов безнадежно устарели, кулинарные журналы покупают только увлеченные гурманы, а идеи блюд из Google зачастую оказываются провальными.
Поэтому мы продолжили вести аккаунт @violette_cheese как живой блог о еде, а еще создали гастрокомьюнити и показали: готовить — это #нетакужисложноправда.
Поэтому мы продолжили вести аккаунт @violette_cheese как живой блог о еде, а еще создали гастрокомьюнити и показали: готовить — это #нетакужисложноправда.
Фотосъемка — самая важная часть проекта, через неё мы создаем правильное настроение.
Наш фотограф Даша Ганихина сама готовит блюда и фотографирует их дома: снимки из студии не передают то тепло и уют, которые так нужны аккаунту, мы пробовали.
Наш фотограф Даша Ганихина сама готовит блюда и фотографирует их дома: снимки из студии не передают то тепло и уют, которые так нужны аккаунту, мы пробовали.
В основном мы разрабатываем рецепты, в которых используется сливочный кримчиз, и помним про сезонность: например, осенью мы сменили зелено-голубые светлые фотографии на охристо-осенние.
Чтобы быть полезными и создать сообщество вокруг бренда, мы регулярно делимся кулинарными лайфхаками.
Короткие ролики в Stories — это полноценные рецепты, конкурсы и лайфхаки, которые мы внедрили, чтобы вовлечь пользователей и повысить органический охват.
Stories для аккаунта Violette очень живые: мы не готовим блюда в студии и не делаем супер-монтажа, чтобы сохранить эффект «готовим дома» и показать, что блюда с сыром Violette может приготовить каждый.
Stories для аккаунта Violette очень живые: мы не готовим блюда в студии и не делаем супер-монтажа, чтобы сохранить эффект «готовим дома» и показать, что блюда с сыром Violette может приготовить каждый.
1 400 000+
Результаты
медийный охват пользователей
9 660
прирост подписчиков
7.4
показатель вовлеченности
Работа с блогерами
Каждый месяц мы подбираем от 5 до 10 блогеров.
В основном это фуд-фотографы, лайфстайл блогеры, девушки, которые интересуются кулинарией.
В основном это фуд-фотографы, лайфстайл блогеры, девушки, которые интересуются кулинарией.
Самым пока удачным взаимодействием был прямой эфир с блогером-кондитером:
Прямой эфир посмотрело
более 6 800 человек
Аудитория профиля за двое суток выросла
на 1 376 человек
Прямой эфир посмотрело
более 6 800 человек
Аудитория профиля за двое суток выросла
на 1 376 человек
Продвижение на YouTube
Мы увеличили просмотры Youtube-канала Violette в 45 раз.
Это стало возможным благодаря:
Это стало возможным благодаря:
TrueView In-Stream
Давали рекламу канала, которая появлялась перед просмотром роликов по тематике «кулинария»
TrueView Discovery
Выводили рекламу в списке похожих видео и на странице результатов поиска, а пользователи, которых она заинтересовала, переходили по ней.
Пример выпуска на YouTube
Команда проекта
Анастасия Полевая
Менеджер проекта
Камилла Джа
Копирайтер
Дарья Ганихина
Фотограф
Виктория Животовская
Дизайнер
Ирина Приморская
Stories-менеджер
Евгения Рослякова
Influencer-маркетолог
Дарья Бакирова
Таргетолог
Анастасия Хрякова
Модератор