Skoltech — удивительный новый Российский вуз, где всё создано для студентов и ученых: академическая свобода, открытая культура, обучение на английском, всемирно известные профессора и уникальные лаборатории для исследований.
Перед нами поставили задачу — не меняя логотип, найти ту идентичность и
создать новую дизайн систему, которая бы покрывала все визуальные и технические вызовы института. Стиль должен быть понятен каждому — и студенту, и профессору, и внешней аудитории, но при этом отражать ценности и дух современного вуза.
Перед нами поставили задачу — не меняя логотип, найти ту идентичность и
создать новую дизайн систему, которая бы покрывала все визуальные и технические вызовы института. Стиль должен быть понятен каждому — и студенту, и профессору, и внешней аудитории, но при этом отражать ценности и дух современного вуза.
Изначально был двухцветный логотип с дескриптором — он был преемником логотипа Сколково (тоже серо-салатовый). Для новаторского университета это слишком скучно и корпоративно — к тому же, он не хотел отстроиться от Сколково и восприниматься как отдельный самостоятельный бренд. Это институт, который привлекает не только студентов, чтобы поступить, а также соревнуется с другими международными университетами в плане профессоров, научного сообщества. Серый и салатовый цвета не смогли бы показать все многообразие института
Главное решение: сделать упор на то, что Cколтех — технологичный вуз. Это базовый фундамент, на котором все держится. Упрощаем дизайн, даем информацию буквально в лоб. Технологичность поддерживается тем, что мы избавляется от дополнительных дескрипторов и цветов — логотип становится «инженерным», залитым либо черным, либо белым техническим цветом. А за ним могут появляться фотографии/яркие фоновые цвета, которые будут оттенять эту технологичность.
Главное решение: сделать упор на то, что Cколтех — технологичный вуз. Это базовый фундамент, на котором все держится. Упрощаем дизайн, даем информацию буквально в лоб. Технологичность поддерживается тем, что мы избавляется от дополнительных дескрипторов и цветов — логотип становится «инженерным», залитым либо черным, либо белым техническим цветом. А за ним могут появляться фотографии/яркие фоновые цвета, которые будут оттенять эту технологичность.
В институте существует 9 исследовательских центров, в каждом есть свои лаборатории и группы. Любой отдельный юнит может создавать собственные виды полиграфии и сайтов, все они должны входят в взаимосвязанную систему с основным логотипом Сколтеха. Мы сделали адаптивный квадратный фрейм, в котором может размещаться и логотип Сколтеха с дескриптором. Далее в этот фрейм к логотипу могут добавляться аббревиатуры подразделений с дескрипторами или отдельные лаборатории и группы. Вся эта система работает более чем для 100 подразделений. Она проста, логична и даже если появится еще 100 новых подразделений — все новые логотипы будут разработаны на основе принципов системы.
Многогранность института в многообразии цветовой палитры состоящей из 30 фирменных цветовых кодировок. Цвета строго ограничены по сочетаниям: например, нельзя миксовать два основных цвета или две цветовые комбинации. Так выдерживается единый стиль, но при этом каждая кафедра и направление свободны в выборе. При этом такое разнообразие — абсолютно технический подход, как в любой готовой палитре фотошопа, в которой остается выбрать только нужный цвет для подходящей ситуации.
Технологичность института, по-мимо нового подхода в использовании логотипа, мы показываем за счет вызывающе простой типографики и верстки идентификационных носителей бренда. Любой фирменнный носитель верстается по простому принципу с верхнего левого угла и оканчивается фирменным логотипом в правом нижнем углу. В верстке приоритетно используется только один кегль шрифта как для заголовков так и для одного текста.
Помимо общего вектора на технологичность, нужен был фирменный графический «интегратор», который помогал бы не так сухо и технически демонстрировать фирстиль — но и заявлять единственность и уникальность научного института в России. За основу мы взяли математический символ — факториал, который и означает единственность.
Факториал помогает дать живую эмоцию этой технологичности, а также внести графическое разнообразие в макеты. Благодаря этому фирменному знаку мы можем даже не смотреть на логотип и моментально понять, что перед нами носители от Сколтеха.
В основу факториала можно внедрять как основной логотип и логотипы исследовательских центров, так и портрет любого из профессоров и студентов института подтверждая и воклицая, что это единственные в своем роде люди из Сколтеха.
Факториал помогает дать живую эмоцию этой технологичности, а также внести графическое разнообразие в макеты. Благодаря этому фирменному знаку мы можем даже не смотреть на логотип и моментально понять, что перед нами носители от Сколтеха.
В основу факториала можно внедрять как основной логотип и логотипы исследовательских центров, так и портрет любого из профессоров и студентов института подтверждая и воклицая, что это единственные в своем роде люди из Сколтеха.
На основе разработанной айдентики мы в итоге создали: Дизайн-систему для А3-постеров которая была реализована как для дизайнеров так и в формате ppt-шаблонов для профессоров. Для профессоров это очень удобно, не нужно привлекать дизайнеров шаблоны слайдов в ppt, чтобы делать презы для выступлений красиво — в том числе шаблоны для суперсложных схем, чтобы они все тоже смотрелись единообразно. Разработали шаблоны презентационных слайдов в ppt для научных выступлений, в том числе шаблоны для сложных схем, инфорграфки и карт. Также цвета внутри настроены таким образом, что можно выбирать 1 осноной цвет из 30 фирменных и вся цветовая схема менятся на всех слайдах. Фирменный мерч включающий порядка 15 носителей. Анимационный гайдлайн для фирменных роликов института
Всю проделанную работу мы финализировали в фирменный интерактивный сайт-гайдлайн. В этом формате цифровой гайдлайн представляет собой не только библиотеку файлов, но и полноценную презентацию новой айдентики.
Такой подход позволяет объяснить, почему она изменилась. Причем эта информация дойдет до всех, кто непосредственно работает с фирстилем — дизайн-отдела, маркетологов, программистов, а также и остальных сотрудников компании: от гендиректора до секретарей.
Такой подход позволяет объяснить, почему она изменилась. Причем эта информация дойдет до всех, кто непосредственно работает с фирстилем — дизайн-отдела, маркетологов, программистов, а также и остальных сотрудников компании: от гендиректора до секретарей.
Зачем? Чтобы вдохновить корпоративной философией всю команду и замотивировать ее использовать новую айдентику по всем правилам — так бренд будет восприниматься целостно. Его задача — не только показать айдентику, но и погрузить руководство и каждого профессора в идеи и эмоции, стоящие за ней.
Погрузитесь теперь и вы — brand.skoltech.ru
Погрузитесь теперь и вы — brand.skoltech.ru
Команда проекта
Ксения Жаворонок
Руководитель отдела дизайна
Дима Литвинов
Арт-директор / граф дизайнер
Дмитрий Швец
Арт-директор
Саша Денисова
Графический дизайнер
Кирилл Трошин
Моушн-дизайнер
Герман Брок
3D-дженералист
Ксения Булычова
менеджер проекта