Задачей проекта было найти решение для достижения сразу нескольких целей: подсветить новинку среди других релизов, повысить share of buzz бренда в соцсетях и привлечь дополнительный трафик на сайт и в Instagram.

Вместе с командой NYX PMU мы решили разработать генератор челленджей на сайте nyxcosmetic.ru. С помощью этого генератора каждый мог (и до сих пор может) создать для себя челлендж (испытание), попробовать его выполнить и поучаствовать в конкурсе на розыгрыш коллекции блесков CandySlick и нескольких подарков от партнеров бренда – FILA и Спортмастера.

Мы очень хотели дать возможность пользователям создать кастомизированный челлендж. Решили, что в наших условиях самый оптимальный вариант – это сделать тест, результатом которого будет индивидуальная карточка-челлендж.
Мы разработали mindmap челленджей: разбили их по категориям, сделали три уровня сложности для каждой из них и придумали сами испытания. В результате у нас получилось 27 уникальных челленджей и 27 уникальных иллюстраций к ним.

Но мы также решили не ограничивать пользователей нашими идеями и предлагали им целую галерею картинок, которые они могли скачать и создать собственный челлендж.
Кстати, ценность приза зависела от уровня сложности испытания.