В конце прошлого года Mentos выпустил ограниченную серию драже с новым дизайном упаковки. На конфетах были написаны необычные комплименты — удобно, если хочешь с кем-то познакомиться или стесняешься сказать приятное.
Задача
Рассказать о новой упаковке MENTOS-КОМПЛИМЕНТОС и помочь людям стать немножко добрее по отношению к другим.
Решение
Для проекта мы создали генератор комплиментов complimentos.ru — сайт, на котором вы нажимаете кнопку и получаете сотни приятных слов. Понравившейся фразой можно делиться в соцсетях и отмечать своих друзей.
Чтобы все узнали о новой упаковке и генераторе комплиментов, мы запустили кампанию с лидерами мнений. Всего было 16 размещений у блогеров: некоторые показали, как пользоваться сайтом, а другие креативно вовлекали в комплиментос.
Например, Ира Горбачева сняла stories, в которых говорила комплименты незнакомым людям в торговом центре. Маша Миногарова и Вика Пупок сделали веселые видеоролики, а Михаил Кшиштовский опубликовал серию stories с ASMR-комплиментами.
Офлайн-активности
Мы не остановились на блогерах и вышли в офлайн. В центре Москвы появились 6 ситибордов с карточками комплиментов и местом для указания адресата. Каждый прохожий мог сфотографировать рекламу и отметить получателя комплимента в своей публикации.
8 100 000
количество контактов
8 100 000
количество контактов
Социальные сети
Чтобы радости стало еще больше, мы запустили конкурс в аккаунтах Mentos. За публикации с комплиментами участники могли получить сладкие призы.
231
количество участников
231
количество участников
Без добрых слов не остался никто: мы добавили генератор в AR-маску, которая с радостью раздавала всем наши комплиментосы.
Результаты
14 000 000
охваченных пользователей
на 1 000 000
пользователей перевыполнили KPI
133 823
показы AR-маски
5 500 000
охваченных пользователей
на 1 000 000
пользователей перевыполнили KPI
133 823
показы AR-маски
Команда проекта
Алешкин Сергей
Менеджер проекта
Альбина Новак
Ведущий стратег
Юлия Капустян
Креативный группхед
Руслан Павлишин
Креатор
Елизавета Шматко
Influence-маркетолог
Глеб Тимофеев
Креативный копирайтер
Юлия Черепанова
Копирайтер кейса
Кирилл Левашов
Копирайтер
Иван Кудрявцев
Дизайнер проекта
Сергей Борцов
Дизайнер проекта
Сергей Борцов
Веб-дизайнер
Сергей Борцов
Арт-директор
Александр Солдатов
Руководитель отдела веб-разработки
Александр Родаков
Дизайнер кейса
Наталья Жукова
Модератор
Ксения Крон
Модератор
Виктор Вит
Креативный директор
Даниил Кирилкин
Менеджер веб-проектов