О проекте
С июня 2018 года мы работаем над Инстаграмом минеральной воды Borjomi. Мы сразу решили выйти за рамки шаблонного представления о рекламе воды со спортивными девушками и счастливыми стариками. И превратили Instagram бренда в Instagram людей поколения Y, выбирающих Borjomi: это люди с характером, которые умеют наслаждаться жизнью.
Задачи
Построение уникального охвата поколения Y в сети Instagram сообщением бренда «А ты с характером!»
Выстраивание имиджевых характеристик
легендарного бренда Боржоми среди молодой аудитории
Решение
— сформировали стиль бренда, который легко узнается в ленте
— делаем спецсъемки в стиле модных журналов
— гипнотизируем 3D-графикой
— дарим подарки за стильные фотографии с Borjomi
— идем на эксперименты со стилем, языком, подачей
Cоздали свой тренд
Вместо того, чтобы следовать тренду, мы экспериментальным путем создали свой — и он сработал.
Видеокейс проекта
BORJOMI
Мы выстроили визуальный язык, который понятен и интересен поколению Y: яркий и живой. С его помощью мы привлекли нужную для нас аудиторию и построили с ней двустороннюю коммуникацию.
3D-контент
Lifestyle
Спецсъемка
Графический дизайн
Результаты
За полтора года работы вокруг инстаграма Borjomi сформировалось коммьюнити людей, которые комментируют и лайкают каждую публикацию, легко вовлекаются в активности, отмечают бренд на своих фотографиях и радуются, когда мы их репостим.
Органично вырос охват: к нам пришли даже люди, интересующиеся творческими аккаунтами, а это та самая молодая аудитория из поколения Y, которую хотелось зацепить и вовлечь в диалог.
10 712 906
охват поколения Y
18,26%
органический ERR
13 765
число сохранений
13 904
количество комментариев
10 712 906
охват поколения Y
18,26%
органический ERR
13 765
число сохранений
13 904
количество комментариев
Команда проекта
Полевая Анастасия
Менеджер проекта
Кристина Пластун
Контент-менеджер
Анастасия Попова
Копирайтер
Виктория Губа
Таргетолог
Виктория Животовская
Дизайнер
Дарья Якушина
3D-дизайнер
Анастасия Чернецкая
Дизайнер Stories
Стася Маскаева
Продюсер