О проекте
Клиент с самоиронией — это выигрышный билет. Чтобы привлечь молодую аудиторию и обыграть стереотип «лото для стариков», мы вместе со «Столото» запустили спецпроект «СтароМодные» — в нем олдушки получают миллионы и живут без забот: играют в приставку, третируют внуков, рубятся в покер и проводят время, как на каникулах.
сюжетов
фотографий
единиц реквизита
дня съемок
Стильными героями, которые переживают вторую молодость, стали пожилые модели из агентства «Олдушка». Мы придумывали сюжеты так: писали стереотипы на двух карточках «старики» и «молодежь», а затем старались совместить несовместимое.
Кое-где мы иронизировали над свалившимся на них богатством — например, дед у нас играет на золотом баяне.
Кое-где мы иронизировали над свалившимся на них богатством — например, дед у нас играет на золотом баяне.
В некоторых сюжетах мы работали со страхами ЦА: например, что лотерея — это лохотрон. Так мы сделали сюжет с фарцовщиком и написали, это фигура из прошлого, потому что с 2014 года государство запретило все частные лотереи. И теперь Министерство Спорта и Финансов контролирует выплату выигрышей и защищает честного гражданина от мошенников. А значит, в нашей лотерее все без обмана и по закону.
Здесь целая фотоистория любви с ведущим Михаилом Борисовым: на первом кадре женщина собирается на свидание, а потом оказывается, что безнадежно влюбленную ждет встреча с телевизором.
Чтобы внедрить продукт на снимки, мы сделали чехлы со «Столото» для планшетов и телефонов, распечатали тысячу лотерейных билетов в типографии и всю ночь крутили бутафорные пачки билетов для челночной сумки.
С олдушками было очень легко — они шли на контакт, были ко всему готовы и так круто отыгрывали, что юные и профессиональные модели рядом с ними казались просто деревянными. А в перерывах наши модели рассказывали истории из жизни, ели сушки и разгадывали кроссворды.
В них невероятно много энергии — даже когда вся съемочная команда устала, старики подбадривали: «Давайте, погнали!». Мы спрашивали у них: «Как вы это делаете?». Оказалось, секрета нет, даже строгий ЗОЖ не советовали — говорят, обычные люди, как все.
В них невероятно много энергии — даже когда вся съемочная команда устала, старики подбадривали: «Давайте, погнали!». Мы спрашивали у них: «Как вы это делаете?». Оказалось, секрета нет, даже строгий ЗОЖ не советовали — говорят, обычные люди, как все.
ПОДПИСЧИКИ
+4 544
ENGAGAMENT RATE
3.78
Результаты
Публикации в СМИ
Команда проекта
SETTERS
Руслан Павлишин
Креативный руководитель проекта
Аксинья Дмитриева
Продюсер проекта
Ульяна Петрова
Менеджер проекта
СТОЛОТО
Ирина Храпченкова
Руководитель направления социальных и новых медиа S8 Capital
Альберт Усманов
Директор по цифровому маркетингу S8 Capital
Варвара Басанович
Операционный директор по маркетингу
Ольга Кононова
Руководитель проекта